“4000元生活费算多吗？”“大学生每月需要多少生活费才合适？”“这届大学生怎么这么能花钱？”相关话题的大规模讨论也从侧面反映出，生活费不够用、穷，成为了大学生面临的比「脱单」还难解决的问题。
针对大学生群体的这一现实痛点，闲鱼竟然联合知乎开了一所「生活费管理大学」，来指导年轻人如何「赚钱」和「省钱」，简直是当代大学生的及时雨。
此外，闲鱼和知乎还通过一系列海报，将「穷开心社团」细分成了6个垂直社团，「穷发烧社」「穷好看社」「穷燃社」「穷上进社」「穷恩爱社」「穷游社」，分别从生活、学习、兴趣等各个方面帮助大学生解决穷的问题。这样既增添了大学生的身份认同感，也实现了更精准的圈层突破。
值得一提的是，「穷开心」的提出，既是解决「穷」的方法，也向大学生传达了一种积极向上的年轻态度，一种苦中作乐的生活智慧，一种新潮的生活方式。
这种基于年轻人的痛点、从年轻人视角提出的价值理念，使闲鱼和知乎在这次营销中实现了和大学生的高效沟通，赢得了品牌认同，从而圈粉无数。
现如今，各式各样的社交APP让人眼花缭乱，而年轻人对于各种APP的需求也趋向固定和饱和。想要实现用户增长，单纯地以功能制胜已经不太现实。
此时，基于品牌调性和用户人群高度一致的两个APP，如果能实现双平台互动，打通传播路径，则可以产生1＋1＞2的传播效果，完成双向的用户引流。
闲鱼和知乎此次联合「炒cp」,便通过精准、高效的话题互动，推动了各自平台的粉丝向「黄蓝cp粉」的转化。
一方面，基于「大学生活费不够用」的问题痛点，知乎问题商店提出了“大学生如何利用有限的生活费，开创无限的人生？”“只有一枚硬币，该如何投掷才能赢得宇宙？”等问题，不仅邀请知乎大咖在线答疑，更推出了「有奖问答」活动，吸引大学生主动答题。
同时，在答题页面、APP开屏、首页信息流、首页TAB等位置，知乎都上线了专题活动。而知乎大咖关于「买卖闲置二手」的解决方法，则巧妙地植入了闲鱼的平台特性，再辅以外链的形式，便成功将知乎用户引流到闲鱼。
从知乎到闲鱼，搭建了一条「提出问题—解决方案落地」快捷高效的跳转链路，实现了双平台用户之间的话题共振和相互引流，也打开了品牌和年轻人对话的全新沟通路径。
复盘这场营销campaign，我们可以看到，闲鱼和知乎两个APP，是深谙年轻人的潮流时尚和消费趋势，真正懂年轻人、可以和年轻人玩在一起的。
对于闲鱼来说，闲鱼不再仅仅是一个闲置交易平台，而是一个可以引领年轻人消费理念和生活方式的社区平台。不同垂直领域的兴趣爱好者，都可以在闲鱼找到同盟军，闲鱼将成为一个多元化的大学生聚集地。闲鱼倡导的「省钱消费」理念，也可以培养大学生树立更加积极健康的消费方式，不被消费时代所奴役。
对于知乎来说，解答问题、分享经验的属性，也可以丰富大学生的social生活，以优质、丰富的内容生态，开拓大学生视野，帮助他们认识一个更加多元的世界。
同时，闲鱼和知乎的这次合作，也给品牌营销带来了启示。对于内容为主导的社交平台来说，只要找准了话题突破口，打通平台之间的沟通路径，便可以实现1+12的效果，在以Z世代为主的年轻消费者中实现传播引爆。